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当老鼠成为猫老公

发布时间: 2008-9-27 14:33:13 作者: 李光斗发布者: flowershi 人气: 20

老鼠为什么要娶猫的女儿，从事件营销来说，这是有趣且实用的方法　老鼠正月娶亲——这曾是中国人记忆最深刻的传统视觉印象之一。如果按照“龙配龙，凤配凤，老鼠的儿子会打洞”的传统思维，老鼠只能娶鼠类的千金，这样一来，悬念全无。但终于有一天，一只特立独行而极具颠覆精神的老鼠毅然做出抉择——娶只猫小姐回家做太太！老鼠先生为什么要跟猫小姐结姻缘？难道他情愿成为猫老婆的盘中餐？从品牌营销的角度解读，这是老鼠先生的精明谋略。当老鼠成为猫老公，意味着—— 从此，这只老鼠的家族跃居世界鼠类之巅——试想，能够成为猫的亲家，谁还敢惹？哪只老鼠胆敢不尊重？他们不但成为所有老鼠关注的对象，更一举为自己增添了超跃同类的品牌背书。品牌营销需要借鉴鼠猫联姻的精神，通过比附、捆绑插位、“傍大款”的特殊手段，迅速提升品牌形象，扩张营销疆域。比如，当年三星通过奥运TOP，一举成为世界性品牌；苹果电脑、百事可乐通过挑战行业绝对权威，赢得年轻消费者的特别青睐；蒙牛通过“航天营销”，品牌影响与销量同步蹿升；利郎、太子龙通过陈道明、姜文的代言，实现市场的强势增长…… 在自己品牌形象尚存很大提升空间的时候，嫁接到某个具有强势地位的活动、事件或者人物，一下子让自己变得看起来“很好很强大”，快速赢得消费者与经销商的信赖，运用这种势能，攻城拔寨，真的变得“很好很强大”——这样的故事，在中国绝不是神话。甚至，恰恰是在品牌格局还没有定型的中国，这样的传奇最有机会上演。改革开放三十年来，几乎所有成功的品牌，都或多或少有着鼠猫联姻的色彩：无论是联姻央视、明星代言还是事件营销，大多是找到了猫亲家的路径。有人要问，老鼠和猫结亲，想法是好，可猫是老鼠的天敌，一口吞了你怎么办？市场经济的奇妙之处在于，只有永远的利益，没有永恒的敌人，鼠猫联姻，没有不可能！非常小器——一个小小的指甲钳给自己取了一个非常有趣的名字。老板梁伯强从这样一个传统观念里属于五金用品，纯粹低价无品牌的产品开始，做到了业界“隐形冠军”，并且第一次让中国的指甲钳有了品牌。在这个过程中，梁伯强十分巧妙地搭了一次大船：他抓住国家总理关于轻工业发展的讲话，在合适的场合向高层领导送上他的精致小产品，一下子把小小指甲钳上升到国家轻工业发展战略的高度，赢得了领袖人物的赞誉，快速成就了一个行业中的新标杆。说到底，鼠猫联姻需要大胆想象，精心策划，借势抬升，醉翁之意不在酒，在乎山水之间也。

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